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从“互联网+”到“社交+”,未来商业生态正在重构

发布时间:2018-10-24     下载附件

 
     
     
     

 

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引言

从商业逻辑的根源进行创新,这正成为当今商业最核心的命题。

 
 

 

 随着互联网对全球经济改造的逐渐深入,物质极大化的丰裕,生活条件的充分便利,商业不再是品牌的唯一流量入口,而消费者对于商业的需求也不仅停留于满足简单的购物需求。

 近年,商业行业也不断涌现出“场景”、“体验”、“社交”等热词,并以各种各样的形式进行了实践,如层出不穷的“IP形象”、“新媒体体验展”等等。

 然而,行业的创新迭变越快,越令人感受到商业进化的难度。商业的未来不能简单的将传统的商业进行资源的累加,而是需从商业逻辑的根源进行创新,以互联网思维,洞察深层需求,为品牌与消费者创造双重价值,这也成为当今商业最核心的命题。

 

 01 消费者的商业场景迭代——“社交+”创意商业

 

 近十年的消费者,已经更替成为全新的世代,社交成为一种生活的基本元素。80、90后作为互联网原住民,引领了社交语境与消费市场的巨变。在情感、价值观、身份认同或者生活方式上,形成部落族群,将某种共同认知、体验和习惯当作部落的图腾。

 无论是品牌还是商业体,跻身消费者的<社交>价值链都势在必行。这场变革需要遇见消费观领先的消费者才能催化出化学效应。深圳市南山蛇口这个深圳国际化程度最高的区域,具有鲜明的“开放性与创造性”,是孕育新事物的最好土壤,位于其中的日子里商业正在打造一个基于互联网思维的商业新物种——“社交+”创意商业。

 

 ✦创意一:“社交+空间” 掀起消费场景革命

 南山蛇口拥有深圳最具消费力的财智圈层,多数拥有海外生活经验,他们向来引领着城市的消费趋势。为了满足他们对于社交品质的需求,日子里打造城市空间作品,设计最具创意的社交场景。

 契合当代审美与东方文化的美学街区,营造最具社群感召力的商业地标。根据消费者的行走动线及体验需求,考虑人、建筑、自然三者的关系,多维度对商业整体空间进行功能划分,创造层次丰富的多元人文创意体验空间。

 空间美学:49个现代风格商业独栋错落排布,建筑高度12-18米、层高5米,形成城市最具话题的建筑群落。东方街区“移步换景”的形态也营造了更具情境化的氛围。依据步行最舒适的感受与最易形成社交的情境,定义街巷的尺度,将逛街的乐趣转换为对品牌的鉴赏之心。

 场景营造:对于公共区域的氛围设计,也别出心裁。水墨写意园林,自然促成品牌与社群的对话;四个庭院、七个广场,空间氛围与活动为品牌聚集人群;风情街区外摆,诠释国际化社交生活气质。

 公共空间不时上演的主题活动与情境互动,为场域注入灵动的气息,激发人们对于生活的向往与社交的幸福感。

 实用价值:使用率高达90%的独栋建筑是品牌最佳的旗舰展示空间。据悉,目前洽谈的多数合作品牌,将结合独特的建筑特色,打造独具一格的主题旗舰店,将规模性的形成深圳最具风格的商业场景,成为城市的特色。

 在营造空间氛围的同时,日子里模糊消费边界,通过社群所释放出的影响力,赋予场景全新的意义,成为品牌与社群情感连接的枢纽,创造真正意义上的城市空间。

 

 ✦创意二:“社交+时间”提升商业效率

 日子里结合该片区主力消费群体的“品牌观、圈层观、财富观、消费观”,围绕世界公民的生活方式为主题,以“一日的社交生活时间轴”为线索,进行创新的精准业态组合规划。

  • 体量堪称航母级的双巨幕影院——ifree华南首家旗舰店,联合香港导演会,导入多元娱乐文化资源,打造全新的电影族群文化;

    而创想剧院涵盖话剧、舞台剧、实验剧目、儿童剧、live HOUSE音乐、赛事与演唱会直播等的多维文化娱乐内容,形成有趣的话题互动;

    强强联合的泛娱乐文化圈,为渴望文艺交流的深圳人,搭建最大的文化社群基地,运营最活跃的亚文化群落。

  • 组合人文的情感空间4500㎡复合型书店,将汇集主题书店、市内最大的DIY手造人文工坊、丰富多样的文创品类、策展空间、设计艺术、儿童趣味、休闲餐饮等业态,打造极具完善的文创休闲体验;

    这或将成为海边最温暖的书店,为这座最大型移民城市的人们找到心灵的安放之处。

  • 基于该片区国际化生活方式独特的DNA,日子里将通过15栋设计师品牌概念店、买手店,10栋运动全新概念店,8栋LifeStyle概念体验店,Crabtree&Evelyn全国首家旗舰店等串联起来,成为华南最大的设计师群落,掀起时尚的风暴,赋予开放的深圳应有的国际风格。

  • 创意生活家+不仅有为国际人群量身打造的生鲜精品超市,还将加入有机超市、日本主题超市、宠物超市、厨房用品超市等细分品类,为热爱生活的人们,提供与世界生活格调同步的全系选择。

  • 依托灯塔地标,打造情侣之间的专属之地甜蜜花嫁街,提供婚礼策划、婚纱定制、拍照、甜品定制、婚礼喜饼等一站式服务。承载一生所有重要的幸福时刻,让漂泊于城的年轻精英们,拥有扎根城市的情感归属;

  • 将滨海自然资源最佳席位留给全球的风味美食,更有小众精品咖啡,精致现代中餐,世界酒吧街与新派轻餐区,打造圈层会聚的目的地,享受国际食尚社交场,献给城市永不落幕的一线滨海风情盛宴; 

 

 02 品牌的商业基础价值再造——超级用户运营

 

 商业的基础价值,不再只是为品牌提供物理空间的地缘导流,而是为品牌提供与超级用户连接的价值,为品牌创造由社交情境所产生的连带效应,到品牌的粉丝效应,及至品牌信仰。

 

 ✦超级用户运营体系,引领商业新范式

 “活动为核”触发消费动机:日子里运营思路颠覆传统商业的运营逻辑,打造以“商业活动为核心”的创意运营体系。先以持续的活动为品牌导入源源不断的流量,通过观测人们的商业行为与消费偏好,洞察深层的消费需求,再为品牌持续定制对位精准客群的创意活动,激发消费动机。

 永远在线的消费机制:日子里还围绕社交打造了定制式开发的商业智能化体系。搭建便捷的蕴含人文关怀的商业场景,打破物理空间的界限,消融线上与线下的边界,获知更精准的消费需求,为品牌提供持续在线的精准流量通道与效率化的经营方式。

 会员运营创造循环消费:经营核心客群是日子里的核心竞争力。围绕用户的兴趣爱好成立主题社交圈,结合品牌资源组织主题创意活动,为品牌导入精准客群,让社群感知体验生活方式,激发消费需求,让社群产生品牌粘度。

 由此,场景构成了消费动机,体验兑现了购买力,运营转动消费循环。日子里正在围绕社交需求搭建全新的商业逻辑,收获下一个时代的消费力,这也是其对于未来商业的诠释。

 

 03 未来的定义者是价值的洞察者

 

 近十余年,我们身边的商业规则一直被颠覆。从手机、购物、金融,乃至阿里与腾讯大举进军的新零售。任何一个行业的未来,经验都不再是决胜的法则,对于趋势与需求前瞻性的洞察力才是制胜之道。

 作为商业新物种,日子里天生自带“互联网基因”。集团南海控股10余年前即涉足互联网行业,塑造了创新“互联网思维”的集团经营文化,布局文化传播、健康、教育、零售等等多元版块。

 围绕社群文化,大地影院首创“电影+”社群概念,又拥有着最权威的香港互联网生活服务及资讯平台—“香港01”,2015年收购英国品牌瑰珀翠,以新零售方式引入中国市场。

 日子里是南海控股的第一个商业项目,已精心磨砺五年。南海控股洞察消费趋势,战略打造“创意商业联合体”,专注研究“社交型消费行为”,从“创意商业、现代美学、回归自然、认识自我、融合社群、挖掘生活意义”的角度,打造为这种行为提供理想场地和配适服务的特色的新型创意社交商业场所。

 

 04 “因食而聚” 一场“社交+餐饮”的探讨即将上演

 

 在日子里,社群因对消费乐趣的共同追求集聚在一起。然而消费体验是主观的,具有吸引力的消费体验是一个消费者本身无法清楚定义的东西。而对于这样消费态度,日子里也将与行业先锋展开深度对话。

 其中,日子里发起组织的明日学院将不断上演多元化商业活动,首期“预见明天的日子里”,通过对精准化商业的诠释,让我们对明日商业充满遐想。

 作为明日学院的第二讲,10月26日将举行日子里 X SITT 首届国际社区风味大会。该活动是一场集聚了餐饮行业封面人物的高层聚会。合作媒体SITT(Style in       the town)社区大会包括全球知名的生活方式杂志Kinfolk、社区咖啡文化杂志Drift与亲子生活杂志Fathers,是一个致力于精准化的国际生活方式媒体组合。

 以“因食而聚”为主题,日子里发起一场关于对明日餐饮行业关于“社交+餐饮”的深度探讨。

 SITT社区大会首席编辑将发布”社群细分化与饮食国际化的变迁与消费”的专业讲演。

 香港饮食跨界文化策展人欧阳应霁与一大口美食榜创始人小宽,将从行业引领者的视角,分享关于 “饮食在地性与国际性融合”的前瞻观点。

 豆瓣最具影响力的美食达人马达,锋味实验室常驻嘉宾北川,荣获国际室内设计大奖的餐饮空间设计工作室Office AIO创始人Tim Kwan,中国第一位侍酒师大师吕杨等12位与餐饮和生活方式有关的行业人物,将针对“中国风尚饮食的产品力与场景力”的话题,进行风味对谈。

 餐饮饭食作为人类之间寻找共鸣与认同的文化行为,是社群消费有效的切入点。而日子里所践行的“社交+”创意商业正在丰富着生活的内容,创造具有时代意义的生活印记,值得期待。

 

(来源:赢商网)

 

 

 

 

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