为深入探索新零售营销路径，充分释放一线员工经营创效活力，近日，中百集团便利店公司中百罗森“夏日职人巅峰赛”抖音带货专项活动火热展开。本次活动以数字赋能全员营销为核心，首次搭建全员参与的职人直播矩阵，以赛赋能、以赛提效，激活门店经营新动能。

　　活动自7月1日启动至8月2日结束，创新采用“直播带货+短视频带货”双轨并行模式，设置阶梯基础奖励与两轮指定冲锋日打榜激励。员工无需额外报名，登录“抖音来客”职人工作台即可实时查看任务进度、参与赛事比拼，低门槛的参与机制充分调动了一线门店员工的参赛热情，共有52名门店一线职人投身直播带货。

　　赛事期间，参赛员工将直播间搬进真实门店场景，围绕鲜食乳品、冰淇淋及冰淇淋消费券等夏季核心商品开展实景推介。从爆款自有品牌鲜牛奶到“25元抵50元”冰淇淋消费券，职人们依托真实门店场景，以接地气的产品讲解和沉浸式场景展示，拉近品牌与消费者的距离。

　　不少员工利用休息时间钻研平台运营规则，在实战历练中完成从 “门店服务员” 到 “品牌推荐官”的身份蜕变，以个人口碑为品牌信任加持，极大地盘活了本地私域流量价值。

　　截至活动收官，本次赛事累计成交金额近30万元，既拓宽了门店营收渠道，也有效提升了品牌区域渗透力与用户粘性，充分验证了全员营销模式的落地价值，为实体零售数字化转型积累了一线实践经验。

　　下一步，中百便利店公司将系统复盘此次职人矩阵活动经验，持续完善培训体系与长效激励机制，深度挖掘一线员工营销潜能，推动全员营销常态化落地，以数字化营销为实体门店深度赋能，助力集团有质量可持续发展。